O Corinthians tem mostrado uma influência crescente sobre seus patrocinadores, especialmente com a recente adaptação de suas parceiras nas redes sociais. A Esportes da Sorte, principal patrocinadora do clube, e o Appgas, que estreou como patrocinador em fevereiro e estampa o peito da camisa alvinegra, realizaram mudanças significativas em suas identidades visuais para se alinhar mais estreitamente com o Timão.
A Esportes da Sorte, conhecida casa de apostas, fez ajustes importantes em seus destaques no Instagram, removendo menções ao Palmeiras e ao Grêmio, seus antigos rivais. Além disso, a empresa já havia retirado o verde de seu logotipo em redes sociais e materiais relacionados ao Corinthians, uma cor tradicionalmente associada ao rival Palmeiras.
Da mesma forma, o Appgas, que opera no setor de varejo digital de botijão de gás, seguiu uma abordagem semelhante ao adaptar sua identidade visual. A marca mudou seu logotipo, abandonando o verde e adotando as cores preto e branco, uma escolha clara para se alinhar ao Corinthians e seu universo. Essas mudanças visíveis são um reflexo da forte presença do clube e de sua identidade nas empresas que o patrocinam.
O Corinthians, que sempre se preocupou em preservar sua identidade, agora vê esse impacto nas empresas que o apoiam financeiramente. A CMO da Esportes da Sorte, Sofia Aldin, explicou que a empresa optou por não usar as suas cores no universo do clube, uma decisão tomada antes mesmo de formalizar o contrato. "O clube tem a sua história, o seu legado, as suas cores, e são elas que representam a torcida", declarou Aldin no momento do anúncio do patrocínio.
O acordo entre o Corinthians e a Esportes da Sorte foi firmado por R$ 309 milhões, com duração de três anos. Esse contrato foi fechado após a rescisão com a VaideBet, que tinha um contrato de R$ 360 milhões, mas saiu do clube antes do término do vínculo.
Já o contrato com o Appgas é válido por um ano, com possibilidade de renovação até fevereiro de 2026, embora o valor do patrocínio não tenha sido divulgado. A empresa ocupa a posição de patrocinadora do peito da camisa do Timão, uma área que ficou vaga após a saída dos Postos ALE no final do ano passado.
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